四川攀枝花盐边县红格镇菜市场新潮营销手段多
作者：智慧乡村 | 发布时间：2023-10-09
近年来，在城市建筑改造浪潮下，菜市场日益年轻化、精致化，正在成为越来越多年轻人打卡的热门场所。充满烟火气的治愈感、充满烟火气的新潮营销方式。科技……烟火与科技感在美食市场完美融合。
相比之下，在乡村小镇的巷子里，菜市场的面貌似乎几十年来都没有改变。 当人工智能成为“新农具”、数字人带货成为“新农活”时，新农商也正在利用科技的力量为传统农业转型注入新活力。
新农民的互联网生活方式
50多岁的刘大姐常年在延边县红阁镇菜市场摆摊。 她主要销售凯特芒果、金黄芒果、软籽石榴等当地特色水果。 刘姐几乎每天都会在微信朋友圈和抖音上发布文字和短视频广告，推销自己的水果。 销售方式不仅包括线下自提，还包括快递，省内、省外均可送货。 刘姐说，这是距离城市最远、距离太阳最近的阳光果子，值得被更多人品尝。
虽然这些水果各有特色，但刘姐一直觉得她的广告做得不好。 “我不知道该怎么解释，我觉得别人有一句广告语‘不吐籽的石榴，雅诗兰黛’，很有趣，但我写不出来。” 虽然写不出引人注目的广告语，但刘姐还是尽力在社交平台上宣传自己的成果。
“中秋月圆，石榴甜，软籽代表爱情，软籽代表真爱。” 这是刘姐在朋友圈分享的水果广告。 50多岁的她努力跟上数字时代的脚步，利用线上销售渠道，将当地的特产水果销往更远的地方。
近年来，刘姐积极学习运营社交平台的技能，适应线上销售的方式，但在这个过程中她还是表现出了各种不适。 刘姐在朋友圈发广告时，应该发一个“竖起大拇指”的表情来点赞自己的水果。 然而，由于她不了解社交平台上表情符号的含义，也不知道如何正确使用它们，她经常错误地发送“大拇指朝下”的表情符号。 竖起大拇指”的表情。
生成式AI帮助“数字移民”融入网络生活
“数字移民”是指那些由于出生较早，面对数字技术和数字文化，要经历一个不顺利、艰难的学习过程的人。 刘姐就是这样一位来自农村的“数字移民”。 他们有上网的需求，但也有上网的困难。 他们迫切需要跨越数字鸿沟，更好地推广产品、拓展销售渠道、在互联网时代获取利润。
随后，刘姐与京东云（延边）乡村振兴示范园的工作人员讲述了线上线下销售商品的困难。 一周后，通过京东云的生成式AI能力，园区工作人员给刘姐发来了两块独特的广告牌。 公园经营者肖吉是延边人。 在京东云产业园工作，她总能立即使用各种先进的人工智能工具。 “公司的态度是先内部使用，达到预期效果后再对外开放。” 所以公司也鼓励我们每天使用数字人物、文生图等工具。”肖吉告诉记者。
以大模型为代表的生成式AI带来了交互方式的变化。 以广告设计为例，往往需要创意、设计、文案等多个部门的协作，包括使用PS等专业软件。 一个广告的设计费从几百到几千不等。 在京东云AIGC内容营销平台上，用户可以直接用日常语言进行指令。 基于京东丰富的商品数据积累和全品类的大模型，平台可以更好地了解商品特性，快速生成所需的商品主图、营销海报图、商家细节图等。每组图片的成本为减少90%，周期时间从7天缩短到7天。 缩短为半天。
今年丰收节期间，除了人工智能生成的广告牌外，园区工作人员还利用京东云燕溪智能人机交互平台，为刘姐打造专属数字真人主播售货广告。 肖吉介绍，京东云燕兮多模态数字人自发布以来，已吸引超过4000家品牌和用户，帮助商家实现从选品、直播到售后的全链条智能升级。 “燕西数码对从未做过直播的商家门槛也很低，按照六大标准步骤，两个小时内就可以完成直播。”肖吉说。
有了“神奇”的AI广告牌和帮忙带货的数字主播，刘姐的水果摊生意变得更好了。 AI广告牌给她带来了更多的流量。 一些年轻人将其作为游玩打卡点之一，成为社交平台自发分享的“自来水”； 数字真人主播让刘姐实现了24小时不间断的低成本配送以及个性化、互动化的配送方式，吸引了很多网络新客户。
和刘大姐一样，延边红阁镇菜市场的摊主大多是50多岁、60多岁的“数字移民”。 如何在数字时代拓展销售渠道，让农产品以更加网络化的方式顺利“出圈”，成为影响他们生活质量的重要问题。 于是，京东云用生成式AI，给了红阁镇菜市场的摊主们第一个充满科技感的广告牌和第一个直播带货的数字人……而这只是京东云数据智能供应链技术的一个小小的改变乡村的一部分。
科技助力农民振兴
2023年8月数字乡村基础设施，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，40-59岁网民比例由2022年12月的33.2%增长达到34.5%，互联网进一步向中年群体渗透。 农村网民规模达到3.01亿，占网民总数的27.9%。 可见，农村“数字移民”群体日益庞大。 其中，大多数像刘大姐这样的农民都在尝试通过互联网销售和推广自己的产品。 但由于缺乏互联网接触，他们的促销方式很难吸引新一代消费者，农产品的销售渠道仍然有限。
在此背景下，数字技术的应用对于提高农产品知名度、优化农产品品牌形象至关重要。 当前，科技助农已成为乡村振兴的重要发展方向。 以京东云为代表的科技企业通过不断打磨“成本、效率、体验”，降低技术使用门槛，让AI成为“数字智慧乡村新技术”。 农具”。
今年618期间，京东云燕西数字主播“桃子”推出了一场助农专场直播。 从平遥牛肉、阳山桃子、东莞荔枝到延边羊肉米粉预制菜，不仅是来自全国20多个省市、70多个工业区的特产，主播桃子甚至用方言宣传商品时，“盐丝羊肉米粉和店里的一样正宗，让人忍不住想吃！”
“酒香滞巷”是当今优质农产品面临的普遍困境。 尽管近年来出现了大量的平台收藏和销售，但产业链“两端喊、中间笑”的状况并未得到实质性改变。 “下乡容易，助农难，有商业却没有生态。” 农村被压缩到产业链顶端、利润最薄弱的生产环节。 流通加工环节难以突破。 说到底，留在农村的好处是非常有限的。
2020年，京东推出乡村振兴“本福计划”，计划三年带动农村产值超过1万亿元。 目前已与全国2000多个产业带达成深度合作，打造出一大批优质农产品。 今年6月，带动农村产值1万亿元以上的三年目标提前完成。
2022年3月，京东云（延边）乡村振兴示范园上线。 京东云基于数智供应链的全生态能力，汇聚了京东的电商领域、产业运营经验、资源优势等，服务延边打造芒果B2P平台、开发羊肉米粉预制菜品、打造为当地提供可持续产品。 产业生态。 截至9月，攀枝花B2P产业供销服务平台已销售芒果2万吨、羊肉米粉30万条。 从四川延边，到湖北枣阳、新疆精河、云南罗平、安徽郎溪……京东云深入农村第一线。 在当地政府的引导下，三产结合，两业促一业，发挥产品“前进”的作用。 “走出去”、产业“做强”、打造“可持续”乡村振兴三部曲。
产业协同平台、生物资产数字平台、智慧农场，京东云多元化解决方案和科技产品走进农田、走进产业链。 传统农业的“体力活”变成了“技术活”，从“人拉、肩负”到全机械化，从“靠经验”到“靠数据”，数字智能技术在整个农业生产中的应用链条太棒了。
刘姐说，京东云在县城的产业园就像她家门口的“万事屋”。 通过京东云产业协作平台的数据能力，农产品找到了产品化、品牌化的“指南”； 新农民还可以学习电商运营、直播、智能种植等方面的最新技术。
将前沿科技运用到田间地头，为农业增添“智感”，注入“科技风范”。 未来，京东云将继续用科技赋能农业，将智慧农业与未来社会融合，支撑农民丰收的“智慧”梦想，铺平致富之路。
综合：央视财经 京东
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